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天津市物业管理条例,中国品牌在路上,东风风神脱颖而出︱汽车行业商谈

时间:2021/1/13 23:31:00   作者:www.taimuyx.vip   来源:网络   阅读:60   评论:0
内容摘要:回顾过去的一年,国内汽车市场出现了20多年来从未出现过的销量下滑,让习惯了增长速度的各类参与者感到不安。悲观、焦虑和困惑的声音在过去一年中从未停止过。但即便如此,我认为这也不应该成为业内舆论的主旋律。不可否认,从增长到衰退,这是汽车市场的现状;然而,也可能是必要的调整。国内汽车市...

回顾过去的一年,国内汽车市场出现了20多年来从未出现过的销量下滑,让习惯了增长速度的各类参与者感到不安。悲观、焦虑和困惑的声音在过去一年中从未停止过。

但即便如此,我认为这也不应该成为业内舆论的主旋律。不可否认,从增长到衰退,这是汽车市场的现状;然而,也可能是必要的调整。

国内汽车市场已经发展了20多年,已经成为世界上规模最大的汽车市场,有些地方需要打夯;比如,快速往瓶子里倒沙子似乎已经满了,但再摇一摇,还是可以装饰的。

如果想在国内车市的“瓶”上多加装饰,还需要“摇一摇”。因此,2019年是国内车市面临挑战和机遇的时期。各种参与者都有必要从数量上追求质量。

近10年来,一些中国品牌已经赶超市场,具备了行业所需的一定规模优势。在接下来的时间里,由于市场进入了一个新的阶段,中国品牌也需要新的策略。

向上是近年来业内以及中国品牌中经常提及的一个词,因为它在一定程度上代表了“从追求数量到追求质量”的转型升级过程,同时也承载着中国品牌的梦想。然而,中国品牌汽车的上升趋势是什么?

对于任何一个追求上升趋势的品牌来说,它都必须涉及到之前还没有达到的领域(不一定是更高层次的细分市场),所以阻力必然是不可避免的。阻力从何而来?源头应该是消费者,如何让消费者认同。

在汽车工业中,有一个非常重要的格言:产品是王者。它是真正打动消费者并继续影响他们的产品。因此,特别是对于成长中的中国品牌来说,产品向上应该是一切向上的基础。

以低端市场的产品为基础,将产品投放到高端市场,即产品向上;需要注意的是,在中国品牌细分市场升级的产品也是产品向上。

10万元以内的紧凑型车市场不仅是中国品牌的基本细分市场,也是汽车市场的主流细分市场。然而,与10年前、5年前、3年前相比,这一细分市场也在发生变化——竞争正在升级。

因此,产品升级也应该是中国品牌在10万元以内参与并主导紧凑型车市场的一个策略。基于这个想法,我观察到,今年9月,一款全新的紧凑型车——逸轩风神正式上市,这是一个中国知名品牌。

这款定位于“新国超智能控制车”的新车销量从此逐渐增加。从11月份销量数据来看,逸轩月销量为5670辆,环比增长49.6%;东风风神品牌在华月销量较高(11150辆),环比增长4个月,同比出现负增长(1-11月,国内销量东风风神64231辆,同比增长6.1%。

那么,逸轩产品的向上表达在哪里呢?我认为有三个核心点:1。向上驾驶(如汽车水平底盘调整,以满足消费者对驾驶控制的新需求,这也通过赢得CTCC等比赛的冠军得到验证);2。智能上行(天津市物业管理条例如第一风车4智能驾驶舱,配备领先的L2+智能辅助驾驶系统,满足消费者对技术的新需求);3。品质向上(如提供10年不限里程的保修服务)。这三个核心不仅打破了消费者对中国品牌汽车(不是这三个)的旧认识,而且增强了消费者对中国品牌产品的认知度。

随着产品的上扬,有必要继续说品牌的上扬;我认为对于中国品牌来说,这个订单在短期内不应该改变。

长期以来,中国品牌的上升趋势可能存在一个误区,即价格的上升趋势。我不否认价格上涨是品牌向上的表现,但也许这不是根本,甚至可能只是一个可能的结果。

在我看来,中国品牌在消费者的印象中是向上的。这个印象包含什么?比如价值、产品、服务、形象等与消费者利益相关的点要向上转移。在此基础上,实现中国品牌的价格等向上吸引力。

因此,在品牌提升层面,中国品牌可能需要注重与消费者的价值沟通。在过去的一年里,我也观察到一些中国品牌特别强调品牌向上的工作,包括一些优秀案例,或者结合社会向上的趋势,或者传播民族自豪感。

未来一年,东风风神与国平展开战略合作,策划了“国足新风·逸轩智潮嘉年华”系列趣味乒乓球体验活动,通过积极而知名的国球运动让更多人了解东风风神。

围绕新青年圈,东风风神赞助脱口秀栏目,强化“新中国潮智能控制车”的产品定位,借助新青年圈喜欢的社交媒体进行二次沟通,也提升了东风风神对消费者的印象。

近日,东风风神联合《经济观察报》和火星演讲社主办了“向上的力量”——“未来十年为人工智能而出发”的演讲秀。在重庆站,10位来自不同行业的新青年与观众分享了他们追求梦想的故事,所有这些故事都非常扎根。其中,火锅一姐张惠英感人地说:“即使生活没有给我一双舞鞋,我也绝不妥协。”。

由此可见,东风风神通过其营销活动构建了一个合理的框架。其核心在于以接地的形式与消费者沟通、感动消费者的正能量。这应该是个好的开始。

最后写道:中国品牌汽车的上升之路注定是漫长的。但回归源头,找准方向,中国品牌汽车的上升趋势总会达到目的。在过去的一年里,东风风神一直在逆势调整,以向上显示其正确性。当然,东风风神并不是唯一一个有着正确上升方向的中国品牌。我祝愿所有中国品牌的汽车越来越好。


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